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央視報道游戲產業 掌趣科技COO黃萍分享高質量發展經驗

近年來,中國游戲市場高速發展和產業競爭力增強,讓游戲在數字經濟和文化交流領域正發揮越來越重要的作用。經歷過2018年的“調整期”,版號審批等政策的近期錨定更為游戲行業帶來新一輪的結構性機遇和高度市場關注。

6月21日,中央電視臺財經頻道《交易時間》欄目以“手游市場加快復蘇 新游戲扎堆上線迎來火熱行情”為主題,報道了中國游戲產業新變化和新趨勢。掌趣科技首席運營官黃萍接受采訪,就中國游戲企業如何以技術創新及文化融合驅動高質量發展做出解讀。她指出,中國游戲產業從供給端的結構性升級將有利于游戲公司進一步樹立精品思維,提升技術實力和創新能力,推出更多優秀的文化作品以適應愈發激烈的全球化市場競爭環境。

“高質量”成行業發展關鍵詞

報道中指出,在行業紅利趨于衰退后,面對6億基數的龐大用戶群體,如何打磨精品,深挖細分品類成為了各廠商面對存量玩家群體時的重要策略選擇方向。除了打造精品,不浪費每一個產品之外,在新游戲的推出上,游戲廠商還深挖細分品類潛力,推陳出新,也是游戲廠商力求突破的一個體現。

黃萍認為,中國游戲產業已經從以往的粗放型發展過渡到了以產品品質和文化效益驅動的精細化發展模式,研發門檻和市場集中度有所提升,游戲公司的首要任務就是打磨好游戲產品品質,向用戶提供高質量的文化內容。以掌趣科技本月19號上線的《一拳超人:最強之男》手游為例,其制作陣容不僅調用了全球范圍優質的技術、美術、配音等資源,力求做到100%還原原作,也采用高規格測試評分標準,不斷調優玩法內容深度,取得了App Store免費總榜第一,游戲類暢銷榜第四成績。公司儲備的《境·界:靈壓對決》、《我的英雄學院:入學季》、《街霸OL》等多款不同類型游戲產品也將秉承精品化研發和精細化運營思路,陸續推出。

“高質量”不僅代表新一代游戲產品發展趨勢,同樣也體現出優秀游戲企業就自身市場價值定位和經營管理模式的審視和思考,對技術積累、資金供應、人才儲備、創新能力、文化底蘊等綜合競爭實力建設提出了全面要求。如掌趣科技在去年就率先推進企業研發轉型,樹立了“以產品為中心,構建持續產出優質內容強研發體系,并增強現有發行體系能效”的戰略目標,公司通過組織架構調整、團隊整合、技術夯實、人才優化等舉措強化自身資源挖掘和創新能力建設,基于Unity3D、H5和虛幻引擎框架做了大量技術上的創新和突破,并積極引進優秀專業人才,建立長效激勵機制。掌趣科技發布2019年一季報顯示,公司實現歸屬于上市公司股東凈利潤1.87億元,同比增長41.94%,研發轉型推進高質量發展成果顯著。

出海浪潮加速產業結構升級

得益于產業結構改善和高質量發展理念,中國游戲企業在全球產業化研發、運營及資源整合等方面具備領先優勢,而出海浪潮興起則進一步加速國內游戲產業結構升級、完善。近年來,包括騰訊、網易、掌趣科技、完美世界等越來越多一線游戲企業開始注重加強全球游戲產業鏈滲透,積攢了寶貴而豐富的經驗,為其優秀產品向全球市場推廣創造了積極條件。

采訪中黃萍介紹,掌趣科技一直將“全球化”列為核心發展戰略之一,通過整合全球范圍內的優勢資源和人才建立起全球化的研發、發行、運營體系;通過產品輸出、IP(知識產權)合作、資本合作等多元化方式同海內外優秀文化企業廣泛合作,積極參與到了全球游戲產業鏈分工中。“我們的很多產品在立項階段就會對標全球市場,從題材選擇、玩法類型還有本地化服務等多方面來綜合研判,以確保我們的產品在不同區域市場,在技術和內容上都能做到及時、領先;同時,我們注重同海外用戶的交流及反饋,建立高效的數據分析平臺來確保產品迭代和運營服務質量,這對于公司營收結構和業務能力是一個持續的優化和鍛煉。”

加強游戲與優秀文化融合發展

除了在技術創新和商業模式上精耕新作,游戲與優秀文化融合發展也是當前行業發展的重要趨勢,兩者的相互促進與成就值得企業深入研究。譬如被國人津津樂道的三國文化,就是通過很多經典三國題材游戲而被全球玩家所認知;同樣,由掌趣科技研發的《大掌門》系列作品,通過對武俠精神的詮釋,在東南亞市場取得熱烈反響,推動了武俠文化的海外傳播。

一方面講好中國人自己的文化故事,另一方面國內游戲企業也積極為優秀文化內容尋求更加中國化的理解和表達,許多風靡一時的海外IP借助游戲的力量重新火爆。像掌趣科技研發的大IP手游《全民奇跡》、《奇跡MU:覺醒》、《拳皇98終極之戰OL》、《一拳超人:最強之男》等均在全球市場取得廣泛成功,基于對不同文化的理解和交流,為老IP賦予了新生命。

掌趣科技COO黃萍指出,通過游戲的二次創作,將海外優秀的故事內容以東方文化視角去解構和演繹,并用中國化表達方式輸出海外,被全世界玩家所接受,能夠有效促進文化間交流和融合。產業優勢結合文化自信,再加上企業多年深耕海內外市場積累的經驗,共同構成中國游戲產業邁向高質量、可持續發展的重要支點。

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